Vad du behöver veta först
Ange kampanjens totala kostnad och antalet visningar den levererade - kalkylatorn räknar fram CPM, kostnaden per tusen visningar. Annonsvärldens gemensamma valuta, lika användbar för den som köper räckvidd som för den som säljer sin publik.
Standardscenariot
Så blir det med de förifyllda värdena:
- Total annonskostnad: 5 000 kr
- Visningar: 250 000
Räkneexempel med startvärdena
En budget på 5 000 kr som gav 250 000 visningar landar på en CPM på 20 kr. Samma budget med bara 125 000 visningar hade kostat 40 kr per tusen - dubbelt så dyr räckvidd för exakt samma pengar.
Formeln: kostnad delat med visningar, gånger tusen Multiplikationen med tusen finns där för läsbarhetens skull - 0,02 kr per visning säger ögat ingenting, medan 20 kr per tusen går att jämföra, förhandla och budgetera med. Samma tal, mänskligare skala. Tusen är lagom.
Jämförelsens valuta
CPM gör kampanjer av olika storlek jämförbara: en liten test på 2 000 kr och en stor satsning på 200 000 kr möts på samma måttstock. Utan normeringen jämför du äpplen med lastbilar - med den ser du direkt vilken kanal som levererar räckvidd billigast.
Triangeln: budget, räckvidd, CPM Två av tre ger alltid den tredje. Vet du att kanalens CPM ligger kring 20 kr köper 10 000 kr ungefär en halv miljon visningar; vill du nå två miljoner visningar behöver du runt 40 000 kr. Kalkylatorn löser triangeln åt vilket håll du vill.
Nivåerna varierar - jämför dina egna
CPM skiljer stort mellan kanaler, format, målgrupper och säsong - december är dyrare än juli, smala målgrupper dyrare än breda. Bygg därför din egen prislista av verkliga kampanjer i stället för att jaga generiska benchmarktabeller.
CPM är ett pris, inte ett resultat Låg CPM betyder billiga visningar - inte bra affärer. Nästa länkar i kedjan heter CTR, CPC och CPA: klick, klickkostnad och kostnad per affär. Billig räckvidd som ingen agerar på är fortfarande bortkastad; läs alltid CPM tillsammans med resten av kedjan.
För kreatören: din publik har ett pris
Säljer du annonsplats - i nyhetsbrev, podd eller kanal - är CPM ditt prissättningsverktyg: publikstorlek gånger rimlig CPM ger prislappen. Räkna baklänges på sponsorförfrågningar och se om budet respekterar din räckvidd.
Visningar är inte människor En person kan se annonsen fem gånger - visningar mäter exponeringar, inte unika mottagare. Hög frekvens kan vara avsiktlig eller slöseri; håll koll på frekvensen bredvid CPM så vet du om du köper bredd eller tjat. Balansen är målgruppens tålamod.
Vanliga misstag
Att jämföra CPM mellan helt olika format, att jaga lägsta pris och få lägsta kvalitet, och att glömma moms och avgifter i kostnaden. Tre klassiker - alla tre löses med samma vana: räkna på totalkostnaden och läs hela kedjan. CPM öppnar samtalet - konvertering avslutar det.
Gör CPM till kampanjrutin
Logga kostnad, visningar och CPM för varje kampanj i en enkel tabell. Efter ett halvår har du din egen prishistorik per kanal - och förhandlingar, budgetar och medieval börjar vila på egna siffror i stället för på säljarens presentation. Egna siffror vinner varje diskussion om budget.