はじめに入れる値
広告費と表示回数を入力すると、千回表示あたりの単価が出ます。
具体例
計算ツールは次の値で開きます。
- 広告費: 80,000 円
- 表示回数: 1,000,000
初期値での計算例
8万円で100万回表示されたなら、千回あたりの費用は80円になります。
表示は入口にすぎません
当サイトの転換率計算と組み合わせ、注文まで至った割合で判断する必要があります。
媒体によって相場は大きく違います 同じ千回表示でも、対象を絞った媒体ほど単価は高くなる傾向があります。
実際に見られたかは別問題です
画面に表示されても視界に入っていない場合があり、視認された回数を別に測る指標もあります。
同じ人に何度も表示されます
表示回数と到達した人数は別物で、頻度が高すぎると効果が下がることもあります。
クリック単価と使い分けます 認知を広げたいなら表示単価、行動を促したいならクリックや成果あたりの単価で見ます。
掲載する位置で成果が変わります
同じ単価でも、画面の上部と下部では見られる割合がまったく異なります。
季節によって相場が動きます
年末や決算期は出稿が増えるため、同じ枠でも単価が上がることがあります。
最終的には獲得単価で判断します 千回いくらではなく、顧客ひとり獲得するのにいくらかかったかが本来の物差しです。
確認しておきたいこと
表示単価だけで媒体を選ぶ、到達人数と混同する、獲得単価まで追わない、この三つです。当サイトの転換率計算と組み合わせ、注文まで至った割合で判断しなければ効果は測れません。同じ千回表示でも、対象を絞り込んだ媒体ほど単価は高くなる傾向があります。画面に表示されても視界に入っていない場合があり、視認された回数を別に測る指標も用意されています。表示回数と到達した人数は別物であり、同じ人への頻度が高すぎるとかえって効果が下がることもあります。認知を広げたい場合は表示単価、行動を促したい場合はクリックや成果あたりの単価で見ることになります。同じ単価でも画面の上部と下部では見られる割合がまったく異なり、成果に大きな差が出ます。年末や決算期は出稿が増えるため、同じ広告枠でも単価が上がる時期があります。千回いくらという数字ではなく、顧客ひとりを獲得するのにいくらかかったかが本来の物差しです。広告を出す期間が短すぎると偶然の影響が大きく、単価の比較そのものが成り立ちません。同じ媒体でも配信する時間帯によって単価と反応が変わるため、分けて記録しておきます。表示回数の数え方は媒体ごとに定義が違うことがあり、横並びで比べる前に条件を確認します。広告の内容が同じでも見せる相手を変えるだけで成果が動くため、単価だけでは判断できません。予算を消化しきれない場合は単価が下がることもあり、計画どおりに配信できたかも確認します。獲得単価が許容範囲に収まっているかどうかは、顧客が生涯にもたらす利益と比べて判断します。